2023年夏天，贵州榕江县的乡村足球联赛以一种近乎狂野的方式闯入全国视野。没有职业球星，没有巨额奖金，球场边是梯田，看台上挤满了手提土特产的村民，但那份纯粹的热爱与欢乐，却形成了现象级的传播。在这场被称为“村超”的盛宴背后，榕江县县长朱鹏宇并非一位简单的旁观者或支持者，而是一位深谙“实干”之道的核心操盘手与品牌塑造者。
在“村超”爆火之前，榕江的“村BA”篮球赛已小有名气。朱鹏宇和其团队敏锐地意识到，单纯的赛事模仿无法形成持久吸引力。他们深入挖掘本地底蕴：这里是苗侗少数民族聚居区，足球历史可追溯至上世纪40年代，群众基础深厚。于是，他们决定将足球作为新突破口，但关键不在于足球本身，而在于围绕足球的“本土文化展演”。比赛间歇，不是商业广告，而是侗族大歌、苗族芦笙舞、民族盛装游行；奖品不是奖杯奖金，而是本地香猪、小香羊、稻花鱼。朱鹏宇所做的，是坚决将赛事“榕江化”、“乡土化”，让“村超”成为一个展示民族文化、乡土人情和集体荣誉感的超级舞台，从而与职业联赛形成鲜明区隔，奠定了独一无二的IP价值基础。
朱鹏宇深知，政府过度主导会扼杀民间活力。他的“实干”体现在清晰的边界感上。政府主要负责安全保障、基础设施完善（如改善球场、修缮看台）、协调资源以及对外宣传推广。而赛事的组织、球队的运营、规则的制定、氛围的营造，则完全交由当地足协和村民自发完成。这种“服务型”实干，既保证了赛事的必一体育基本秩序和可持续性，又最大程度保留了其原生魅力与自治色彩。当网友盛赞其“没有商业污染”时，背后正是朱鹏宇团队对政府角色精准定位的成果。
在传播层面，朱鹏宇展现了前瞻性的“实干”。他鼓励并亲自参与新媒体传播，但并非生硬说教。他身着民族服装在球场边为球队加油、通过网络直播推介榕江特产、积极回应网友关切，以亲切、真诚的形象成为“村超”的“首席推介官”。更重要的是，他懂得为流量“赋能”。政府主动为前来直播的博主、媒体提供便利，将网络流量巧妙引导至榕江的风景、美食、非遗文化上，推动“赛事流量”转化为“旅游流量”和“经济流量”。这种开放、协作的姿态，激发了全民记录、分享的热情，形成了海量的用户原创内容，使“村超”品牌在社交媒体上实现了裂变式传播。
爆火之后，如何避免昙花一现，是更大的挑战。朱鹏宇的“实干”转向了品牌维护与产业延伸。他明确表示要“保护‘村超’纯粹性”，抵制过度商业化，这本身就是对品牌核心价值的坚守。同时，推动“村超”与旅游、农业、文创等产业深度融合。例如，设计“村超”旅游线路，开发文创产品，推动“村超”品牌授权本地农特产品，让老百姓实实在在分享品牌红利。此外，筹划将赛事常态化、赛季化，并探索青少年足球培训，让“村超”的根基更深，故事得以延续。
朱鹏宇与“村超”的实践，为乡村体育IP打造提供了一条可借鉴的路径。首先，IP的根必须扎在本地文化土壤中， authenticity（真实性）是生命线。其次，地方政府需要转变思维，从“管理者”变为“服务者”和“赋能者”，敢于放手，善于引导。再次，必须拥抱新时代的传播规律，用内容而非说教打动人心，实现线上线下联动。最后，IP的成功最终要落到促进地方发展和民生改善上，形成良性循环。朱鹏宇用一套“组合拳”式的实干证明，乡村振兴需要激情，更需要清晰的方法论和持之以恒的耕耘。当足球遇见乡土中国，当实干精神遇见群众智慧，“村超”这个品牌便不仅闪耀于绿茵场，更照亮了乡村发展的另一种可能。
